“Gli Europei Preferiscono Advertising e Creativita’ Personalizzate”

• Il 55% degli europei ha acquistato una Smart TV negli ultimi due anni
• La ‘visione connessa’ è ora considerate un’aspettativa piuttosto che un’alternativa
• Gli intervistati preferiscono pubblicità più personalizzate

Milano, 28Aprile 2022 – Una nuova ricerca condotta da RTL AdConnect, l’advertising company internazionale di RTL Group, e smartclip, l’adtech company per broadcaster e servizi di streaming per addressable TV e online video advertising parte di RTL Group, mostra come la TV sia ancora fulcro del soggiorno delle nostre case e, in particolare, di come gli spettatori si aspettino dalla TV molto più di un semplice intrattenimento passivo.

Lo studio ha utilizzato una doppia metodologia per approfondire le preferenze degli utenti: un’indagine qualitativa su 18 famiglie nel Regno Unito, Germania e Francia e una quantitativa che ha coinvolto 8500 persone in 10 paesi come Regno Unito, Germania, Francia, Italia, Spagna, Paesi Bassi, Danimarca, Norvegia, Svezia e Finlandia.

I risultati svelano abitudini, aspettative e gusti di visione degli spettatori in tutta Europa e mostrano come siano cambiati l’utilizzo e la percezione della TV. Fattori come la pandemia sembrano aver influenzato le abitudini di acquisto tanto che  oltre la metà degli europei ha acquistato una smart TV negli ultimi due anni e quasi un terzo (31%) afferma di guardare più contenuti video dall’inizio della crisi sanitaria.

Sebbene sia facile pensare che stiano prendendo il sopravvento piattaforme alternative, la TV rimane ancora il fulcro dei nostri salotti. Nel Regno Unito il 63% degli spettatori guarda più contenuti in TV rispetto a qualsiasi altro dispositivo: le Connected TV sono ormai un must per gli spettatori. Il 79% degli europei ora ha una TV direttamente collegata a internet, mentre il 55% si connette utilizzando una chiavetta e il 68% utilizza un set top box. Inoltre, il 38% degli spettatori ora si aspetta funzionalità intelligenti che migliorino la loro esperienza di visione.

Smart TV opportunities

Questo scenario rappresenta una sfida per gli advertiser che, indipendentemente dalla piattaforma utilizzata, possono raggiungere le proprie audience con annunci pubblicitari molto più personalizzati e pertitenti.

Non sorprende che lo spettatore non voglia essere interrotto durante la visione di un contenuto, e ciò rappresenta non solo un’opportunità per gli inserzionisti ma anche una sfida per i creativi che possono focalizzarsi sul progettare creatività adv di valore per gli utenti, indipendentemente dal fatto la visualizzazione avvenga attraverso il targeting intelligente: gli annunci creativi e pertinenti sono sempre percepiti positivamente piuttosto che come un’interruzione.

Oltre a pubblicità online sempre più allineate ai propri interessi, i consumatori si aspettano anche un marketing personalizzato. Questo vale anche per gli annunci pubblicitari in TV: il 71% desidera una personalizzazione più mirata, il 67% si aspetta consigli sui prodotti pertinenti e il 66% vorrebbe che i messaggi siano allineati alle proprie esigenze. Tutto ciò è possibile tramite una combinazione di dati in tempo reale, comportamentali, socio-demografici e contestuali che l’aumento dell’acquisto di Connected TV insieme alla possibilità di usufruire di funzionalità intelligenti, rappresenta una reale opportunità per i brand che sono incentivati a fornire contenuti e annunci pertinenti.

Jean-Baptiste Moggio, RTL AdConnect Head of Marketing, afferma – “I migliori momenti vissuti in salotto sono dedicati al relax, allo stare insieme in famiglia e alla compagnia: capire questi stati d’animo e mood significa che gli inserzionisti possono utilizzare queste informazioni per indirizzare e progettare meglio le proprie creatività che verranno percepite dallo spettatore come pertinenti e utili. Durante la visione di programmi TV di lunga durata con la propria famiglia non è conveniente inserire continue interruzioni pubblicitarie, mentre se si è in un momento di relax, l’inserimento di un elemento adv breve e accattivante avrà più probabilità di catturare l’attenzione dello spettatore”.

“Abbiamo rilevato che un’ampia percentuale degli utenti intervistati ritiene che gli annunci pubblicitari in TV siano ripetitivi e non allineati ai propri interessi personali. Sapendo questo, gli inserzionisti possono far leva su funzionalità di targeting cross-device avanzate per garantire che gli utenti vengano raggiunti da contenuti adv molto più personalizzati – commenta Shira Leffel, Executive Marketing Director Europe di smartclip  – La combinazione di dati e tecnologia è fondamentale per offrire agli inserzionisti la possibilità di garantire non solo che l’annuncio giusto venga visualizzato dallo spettatore giusto al momento giusto, ma anche il giusto numero di volte eliminando così le ridondanze”.

Registrati all’evento online di presentazione della ricercar – martedì 3 Maggio ore 16 – e accedi al report completo qui: www.newlivingroom.tv

About RTL AdConnect

RTL AdConnect è la sales house internazionale Total Video di RTL Group e di altri prestigiosi broadcaster. Fornisce alle aziende un accesso semplificato a un inventory video globale premium e brand safe, assicurando il giusto media mix sulle pianificazioni paneuropee. Grazie ai suoi media partner, RTL AdConnect raggiunge ogni giorno circa 165 milioni di potenziali consumatori in Europa ed offre soluzioni esclusive su contenuti premium, con un ampio portfolio di media partner composto da oltre 150 canali TV, 300 piattaforme digitali e 40 stazioni radio in 12 paesi. Con soluzioni pubblicitarie a 360 gradi, RTL AdConnect supporta le aziende ed i loro brand in ogni passaggio, garantendo un’ampia copertura delle loro campagne, approfondite analisi di mercato e soluzioni cross-media.

About smartclip

smartclip trasforma il futuro del video advertising. Grazie alla tecnologia proprietaria permette ai brand di realizzare un vero e proprio storytelling su tutti i dispositivi, consentendo ai publisher di monetizzare i contenuti nel modo più efficiente ed efficace possibile. Il portfolio di smartclip comprende i migliori broadcaster, publisher e brand che cercano di superare i confini della pubblicità tradizionale offrendo esperienze video innovative e premium costruendo il futuro del settore. smartclip ha sede ad Amburgo, con uffici a Berlino, Monaco, Düsseldorf, Gütersloh, Stoccolma, Oslo, Helsinki, Amsterdam, Milano e Roma. Grazie alla forte presenza in tutta Europa, l’azienda abilita canali di distribuzione per brand, crea soluzioni pubblicitarie innovative per una user experience interattiva degli utenti e ottimizza le metriche di performance. In qualità di filiale di Mediengruppe RTL Deutschland, smartclip fa parte di RTL Group, il principale gruppo europeo di emittenti in chiaro. smartclip è il partner di riferimento per broadcaster e servizi in streaming europei, attraverso una unit di sviluppo ad-tech aperta basata su tecnologia proprietaria e personalizzata in base alle singole esigenze.  

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