ZDF setzt auf skalierbare und bewährte Messinfrastruktur von smartclip

Hamburg/Mainz, 30. Mai 2024: Ab sofort nutzt das ZDF für die technische Digitalmessung und Zuschaueranalyse seines Hauptsenders ZDF sowie für die Spartensender ZDFneo und ZDFinfo, die bewährte und skalierbare Technologie von smartclip. Die Adtech-

Entwicklungseinheit der RTL Group stärkt mit dem weiteren Partner ihre Technologieführer- schaft für Broadcaster in ganz Europa.

Der TV-Markt wandelt sich rasant: Heute ist die Erfassung der digitalen Nettoreichweite für ein tieferes Verständnis des Zuschauerverhaltens notwendig. Mit der vollständig anonymisierten Messung durch smartclip, kann das ZDF Audience-Daten ermitteln, die Auskunft darüber geben, wie viele Zusehende, wann und wie lange welche Sendungen schauen. Die Daten liefern eine fundierte Grundlage für die Programmauswahl und -Planung. 

Die Messung erfolgt in Echtzeit, um die Performance der Sender sowie die Leistung einzelner Formate deutlich granularer als bisher zu bestimmen. Zudem werden regionale Sehunterschiede ausgewiesen. Geografisch spezifische TV-Messdaten sind besonders wertvoll für Werbetreibende, die ihre Zielgruppen in bestimmten Märkten und Regionen effektiv ansprechen wollen.

Dr. Florian Kumb, Leiter der ZDF-Hauptabteilung Programmplanung, sagt:

„Für uns sind die Messoptionen, die smartclip uns bietet, von hohem Wert, da es uns umfangreiche Realtime-Updates über die sich ändernden Zuschauerbedürfnisse und -präferenzen liefert. Unser Programmplanungsteam schätzt diese Einblicke sehr. Die Messung verleiht uns eine zusätzliche Dimension in der Abstimmung und im Zusammenspiel der einzelnen Genres und Programmformate sowie der verschiedenen ZDF-Kanäle und -Portale. Es erleichtert uns eine präzise Verfolgung der Customer Journey.”

Thomas Servatius, Co-CEO bei smartclip, sagt:

“Wir orientieren uns stets auch an den Anforderungen unserer Broadcaster-Partner, denn sie bilden eine Grundvoraussetzung für unsere datenschutzkonformen, weil komplett anonymisierten, marktübergreifenden Technologie-Lösungen. Dass unsere Monitoring-Lösung, mit der verschiedene Metriken frei nach den kundenspezifischen Vorstellungen angeordnet und gefiltert werden können, auch das ZDF überzeugt hat, freut uns wirklich sehr. Jeder neue Partner spornt uns an, unsere Technologieführerschaft im Broadcasterbereich für Europa weiter auszubauen.”

smartclip

smartclip ist die Adtech-Entwicklungseinheit der RTL Group – Europas führender Free-TV Sendergruppe. Unsere proprietäre Werbetechnologie ist auf die spezifischen Bedürfnisse von europäischen Sendern und Publishern zugeschnitten und bietet intelligente Vermarktungs- und Monetarisierungsstrategien für unterschiedlichste Medienunternehmen. Wir stellen die innovativsten Videowerbeerlebnisse für In-Stream, Out-Stream, Addressable TV, Connected TV, Audio und Gaming bereit und ermöglichen Markeninhabern Storytelling auf allen Endgeräten.