smartclip lanseeraa uuden yksityisyyttä suojaavan ja ID-vapaaseen kohdentamiseen perustuvan mainosratkaisun

Helsinki 8.2.2022 – smartclip, RTL Groupin videomainonnan alusta, lanseeraa seuraavan sukupolven kohdennusratkaisun, smart Audiences, joka vastaa evästeiden poistumiseen ja uusien kohdentamiskäytäntöjen kasvavaan kysyntään. smart Audiences yhdistää kaksi hyväksi havaittua datalähdettä ja mainonnan kohdentamisen kulmakiveä: sosiodemografiset online- ja offline-datan sekä kontekstuaaliset kohdentamisominaisuudet. Tämä uusi ratkaisu on varteenotettava vaihtoehto evästepohjaiselle kohdentamiselle, sillä se varmistaa että mainostajat tavoittavat tarkasti määritellyt yleisösegmentit ilman käyttäjiä yksilöivää datatietoa. smart Audiences on siis ID-vapaa kohdennettu ratkaisu, joka on yhteensopiva EU:n ja Kalifornian tietosuojalakien kanssa (GDPR ja CCPA).

smart Audiences -ratkaisun avulla mainostajat voivat nyt tavoittaa ennalta määritellyt, räätälöidyt ja monitasoiset kohderyhmät, jotka edustavat markkinoinnin kannalta tärkeitä kuluttaja- ja yleisösegmenttejä. Mainonnan kohdentaminen ja yleisöjen tavoittaminen voidaan tehdä ilman, että mainostajat joutuvat käsittelemään käyttäjien internet- käyttäytymistä yksilöiviä tietoja. Yksitoista valmiiksi rakennettua kohderyhmää eli “persoonaa” on kehitetty vastaamaan mainostajien tarpeisiin. Nämä valmiit kohderyhmät ja persoonat pitävät sisällään laajan kirjon kiinnostuksen kohteita ja mukailevat yleisintä  kuluttajakäyttäytymistä.

Ennalta määritellyt segmentit ovat mainostajan kannalta monipuolisia ja vaihtelevat tekniikasta ja taloudesta kiinnostuneista yleisöistä vapaa-ajan teemoja  arvostaviin kohderyhmiin. Teknologiaan ja liiketoimintaan keskittyneisiin ryhmiin voi kuulua teknologian harrastajia ja edelläkävijöitä, jotka rakastavat uusimpia laitteita  ja ovat usein ensimmäisten joukossa ottamassa uutta teknologiaa käyttöön. Nämä hyvätuloiset liike-elämän ammattilaiset ovat usein johtotehtävissä ja seuraavat tiiviisti mm. sijoitusmarkkinoita. He myös seuraavat ja luovat trendejä ja innovaatioita teknologia-alalla ja ovat kiinnostuneita mm. autoista.

Sosiaalisempia ja trendisuuntautuneempia segmenttejä ovat modernit perheet, jotka keskittyvät kestävään kehitykseen, hyvinvointiin ja pitämään työ- ja perhe-elämän tasapainossa.  Tässä ryhmässä on myös sisustussuunnittelun faneja, jotka seuraavat uusimpia muoti-, taide- ja käsityötrendejä.

Uusia kohderyhmiä voidaan myös räätälöidä mainostajien tarpeiden mukaan täydentämään ennalta määriteltyjen yleisösegmenttien ja persoonien valikoimaa. Kaikki kohderyhmät perustuvat kahteen peruspilariin: smart SocioDemo ja smart Context. Muitakin parametrejä voidaan käyttää parhaan mahdollisen kohdentamisvaihtoehdon ja oikean yleisön varmistamiseksi, mutta aina käyttäjien yksityisyyttä kunnioittaen ja ilman evästeiden käyttöä.

smart SocioDemo
smart SocioDemo auttaa kohdentamaan mainokset yleisöille, jotka on muodostettu sosiodemografisten tekijöiden perusteella. Tämä ratkaisu ja data segmentoi väestön mikroverkoksi, joka pitää sisällään mm. elämänvaiheen  ja maantieteellisen sijainnin. Online- ja videomainonta perustuvat osittain offline-dataan, joka saadaan useista luotettavista ja lokaaleista lähteistä. smart SocioDemo segmentoi tarkasti maantieteelliset mikro- ja postinumeroalueet hyödyntämällä tiettyjä tietoja, kuten keskimääräinen ikä, kotitalouden koko ja tulot. Tämä innovatiivinen smartclip-tuote on kehitetty yhdessä Global Data Resourcesin (GDR) ja heidän IDFree -kohdennusratkaisunsa kanssa. IDFree-kohdennus on osoittautunut erittäin tehokkaaksi.  Ruotsissa, Norjassa ja Suomessa tehdyissä piloteissa indeksi nousi 250–350 kohderyhmästä riippuen.

smart Context

smart Context on yksityisyydelle turvallinen vaihtoehto relevanttien yleisöjen tavoittamiseen  tiettyjen sisältöjen ja kiinnostuksen kohteiden mukaan. Sen sijaan, että luotetaan evästeteknologiaan tai henkilötietoihin, smart Context antaa mainostajille mahdollisuuden kohdentaa mainoksia verkkosivun, palvelun tai sovelluksen sisällön perusteella. Relevantit mainokset tulevat käyttäjille näkyviin sisällöstä riippuen. Kohdennus ei perustu siihen mistä käyttäjä on aiemmin ollut kiinnostunut, tai ennustettuun kiinnostukseen, vaan käyttäjän tämänhetkiseen kiinnostukseen ja sisällön kulutukseen. Mainos tavoittaa käyttäjän juuri sillä hetkellä, kun hän on tekemisissä aiheen kanssa. smart Context hyödyntää sekä koneoppimista että tekoälyä määrittämään mitkä sisältökategoriat ja kiinnostuksen kohteet yhdistetään mihinkin sivustoon, palveluun tai sovellukseen. Nämä kategorioiden määritelmät perustuvat IAB:n taksonomiaan, jonka tarjoaa DoubleVerify, digitaalisen median mittaamisen ja analytiikan johtava ohjelmistoalusta.

”Yksityisyys ja kohdentaminen nähdään usein vastakohtina, mutta näin ei välttämättä ole. Meidän ei tarvitse tietää millä kaikilla sivuilla käyttäjä vierailee voidaksemme kohdentaa tehokkaasti tietyille käyttäjäryhmille. smart Audiences -ratkaisu on osoitus siitä”, Thomas Servatius, smartclip Europen toimitusjohtaja ja Platform & Technology johtaja sanoi. “Mainostajat voivat  rajata yleisöjä tehokkaast paikallisen kohdennuksen avulla, joka perustuu heidän valitsemaansa sosiaaliseen luokkaan.  Kohdentamalla sosiodemografisten elementtien perusteella sisältöön, joka sopii mainosbrändiin ja ympäristöihin, ja joihin käyttäjä luottaa, luomme hyvän mainontakokemuksen sekä käyttäjille että mainostajille.”

smart Audiences antaa mainostajille myös mahdollisuuden tavoittaa kasvava määrä käyttäjiä ja selaimia, jotka eivät tue kolmannen osapuolen evästeitä, ja siis jättävät evästeet pois tietolähteenä. smart Audiences -ratkaisua voidaan käyttää sekä suorissa kampanjoissa että ohjelmallisissa takuukaupoissa.

smartclip

smartclip luo videomainonnan tulevaisuutta tarjoamalla kehittyneitä ja laadukkaita online-video- ja TV-mainosratkaisuja. Oma teknologiamme ja palvelumme mahdollistavat brändeille todellisen cross-screen tarinankerronnan kaikilla laitteilla ja antavat broadcast-toimijoille ja julkaisijoille mahdollisuuden kaupallistaa sisältönsä mahdollisimman tehokkaasti ja vaikuttavalla tavalla.

smartclip-portfolio kattaa innovatiivisimmat videomainoskokemukset; in-stream, out-stream, connected TV, addressable TV ja gaming mainosratkaisujen avulla. smartclipillä on kaksi eri liiketoiminta-aluetta, jotka ovat mediamyynti ja AdTech. Mediamyyntipalveluiden asiakkaina ovat mm. lokaalit ja kansainväliset mainostajat ja mediatoimistot. AdTech-liiketoiminta ja -palvelut rakentuvat puolestaan lokaalien ja kansainvälisten julkaisijoiden ja broadcastereiden kanssa yhteistyössä.

smartclip on Mediengruppe Deutschlandin tytäryhtiönä osa RTL Groupia, joka on Euroopan johtava mediayhtiö. smartclipin pääkonttori sijaitsee Hampurissa, ja sillä on toimistot Berliinissä, Münchenissä, Düsseldorfissa, Güterslohissa, Tukholmassa, Oslossa, Helsingissä, Amsterdamissa, Milanossa ja Roomassa. smartclip viettää tänä vuonna myös 10-vuotisjuhlavuotta Suomessa.

Lisätietoja saat osoitteesta www.smartclip.tv ja seuraamalla meitä Twitterissä ja LinkedInnissä.