smartclip begegnet branchenweitem Signalverlust und ID-Fragmentierung mit neuen Identitätslösungen

Hamburg, 14. November 2024: smartclip, führender Anbieter von Adtech-Lösungen in Europa, hat zwei neue Features für seine mehrstufige Identitätsmanagement-Lösung, den smart ID Hub, entwickelt. Mit diesen Erweiterungen erhalten Publisher und Broadcaster mehr Flexibilität bei ihrer Feinabstimmung von Frequency Caps und sie können Datensätze nahtlos  über mehrere IDs integrieren.

Der smart ID Hub adressiert die wachsende Herausforderung von Signalverlust und der ID-Fragmentierung in der digitalen Werbung, indem er mehrere Identifikatoren hierarchisch in strukturierten Ebenen organisiert – anstatt die verschiedenen IDs zu verschmelzen und das Risiko eines Verlusts der Skalierung einzugehen. Dieser Ansatz ermöglicht den dynamischen Einsatz verschiedener ID-Typen und gewährleistet eine zuverlässige, geräteübergreifende Nutzeridentifikation sowie eine verbesserte Kampagnenmessung. TV-Sender und Verlage erhalten wirksame Instrumente, um den Anforderungen der Werbetreibenden nach präzisem Targeting und detaillierter Messung gerecht zu werden.

Über die neu eingeführte Frequenzsteuerung im smart ID Hub können Publisher und TV-Sender die Kontakthäufigkeit einzelner Werbekampagnen auf die spezifischen Bedürfnisse der Werbekunden und eigene Qualitätsansprüche abstimmen. Die Häufigkeit der Werbeformatauslieferung kann mit einem flexiblen Ansatz über mehrere IDs und ID-Ebenen – Nutzer, Nutzerkonto und Haushalt – verwaltet werden. In diesem Fall werden mehrere Identifikatoren genutzt und hierarchisch orchestriert. Die Werbefrequenz kann von Publishern und TV-Sendern ebenso auf der Grundlage spezifischer ID-Typen begrenzt werden. Dieser Modus bietet die Möglichkeit, ausgewählte ID-Typen, wie Haushalts-IDs, zu priorisieren, um die Qualität der Werbeeinblendungen zu verbessern.

Darüber hinaus können Content-Inhaber jetzt First-Party-Daten und wertvolle externe Datenquellen nutzen, indem sie alle IDs verwenden, die innerhalb eines Ad Requests geteilt werden. Mit dieser neuen Funktion können Publisher alle eingehenden IDs nahtlos mit ihren Targeting-Segmenten verbinden, was eine effiziente Datenintegration sicherstellt. Die intelligente ID-Erkennung sorgt dafür, dass alle verknüpften Targeting-Segmente während der Ad Selection berücksichtigt werden und keine Daten verloren gehen.

Gloria Eichler, Chief Product Officer bei smartclip, sagt: 

“Content-Anbieter sehen sich heute erheblichen Signalverlusten und   ID-Fragmentierung gegenüber. Gleichzeitig wachsen die Anforderungen der Werbetreibenden an eine präzise Zielgruppenansprache – ganz zu schweigen davon, dass sie selbst ein Werbeerlebnis bieten wollen, das der Premium-Qualität ihrer Inhalte entspricht. Wir haben mit unserem proprietären smart ID Hub eine Lösung entwickelt, die Publishern hilft, diese Herausforderungen zu meistern.

Die neuesten Features geben Sendern und Publishern mehr Kontrolle über die Werbefrequenz und die Möglichkeit, die Werbeeffizienz durch eine besser gesteuerte Werbelast zu erhöhen und Nachhaltigkeitsziele zu unterstützen, indem überflüssige Werbeauslieferungen vermieden werden. Zudem war es im Zuge der erschwerten Verarbeitung von externen Daten für Sender und Publisher noch nie so wichtig, ihre wertvollen First-Party-Daten zu integrieren. Damit bieten wir Medienanbietern rundum leistungsstarke Tools zur Monetarisierung in der heutigen komplexen ID-Landschaft.”

Alle Funktionen des smart ID Hub sind für Publisher und Broadcaster verfügbar, die ihr Werbeinventar auf dem smartx Adserver verwalten.

Über smartclip

smartclip ist die Adtech-Entwicklungseinheit der RTL Group – Europas führender Free-TV Sendergruppe. Unsere proprietäre Werbetechnologie ist auf die spezifischen Bedürfnisse von europäischen Sendern und Publishern zugeschnitten und bietet intelligente Vermarktungs- und Monetarisierungsstrategien für unterschiedlichste Medienunternehmen. Wir stellen die innovativsten Videowerbeerlebnisse für In-Stream, Out-Stream, Addressable TV, Connected TV, Audio und Gaming bereit und ermöglichen Markeninhabern Storytelling auf allen Endgeräten. 

smartclip hat seinen Hauptsitz in Hamburg und verfügt über Büros in Berlin, München, Düsseldorf, Köln, Gütersloh, Amsterdam und Paris.Weitere Informationen finden Sie auf www.smartclip.tv sowie auf LinkedIn.