smartclip integra BEE di Realytics in smartx, rendendo possibile la misurazione deterministica della TV lato dell’offerta

Amburgo, 8 Aprile 2025 – smartclip, l’adtech del Gruppo RTL, ha integrato BEE, lo strumento di misurazione deterministico per la TV sviluppato dalla propria controllata Realytics, in smartx, la Supply-Side Platform (SSP) e l’adserver di proprietà di smartclip. Si tratta della prima soluzione di misurazione deterministica TV disponibile all’interno di una SSP, che offre una precisione senza precedenti nella misurazione delle campagne cross-televisive. Ad Alliance Deutschland è il primo cliente a sfruttare questa integrazione, che consente di creare nuovi prodotti e di fornire soluzioni di reporting avanzate a inserzionisti e agenzie.

BEE è una pluripremiata piattaforma di misurazione deterministica della TV che sfrutta i dati di broadcaster e publisher di prima parte per tracciare e misurare l’audience televisiva e le performance degli annunci su TV lineare (LTV), TV connessa (CTV) e TV indirizzabile (ATV). A differenza dei metodi probabilistici tradizionali, BEE fornisce informazioni precise e data-driven, utilizzando i segnali HbbTV durante la trasmissione lineare, i dati a livello di log e gli ID dei dispositivi per misurare con precisione l’esposizione agli annunci.

La soluzione di misurazione è ora disponibile in Germania e verrà resa disponibile in altri mercati europei nel secondo trimestre, nell’ambito di un più ampio rollout regionale.

Gloria Eichler, CPO di smartclip, commenta:

“Si tratta di un importante passo avanti verso una misurazione televisiva più precisa e funzionale. L’integrazione di BEE in smartx fornisce ai publisher gli strumenti per migliorare la propria reportistica, sviluppare nuovi prodotti data-driven e fornire agli advertiser informazioni più approfondite sulle campagne. E questo è solo l’inizio: l’integrazione dei dati sull’esposizione pone le basi per futuri progressi, tra cui la misurazione dell’engagement e l’attivazione di insight derivati per ottimizzare le inventory e le strategie di monetizzazione. Insieme a Realytics, stiamo aprendo la strada a soluzioni pubblicitarie televisive data-driven più intelligenti”.

Guillaume Belmas, CEO di Realytics, aggiunge:

“L’integrazione di BEE in smartx rappresenta un’importante pietra miliare per rendere la misurazione deterministica della TV accessibile lato dell’offerta. Fino ad oggi, le soluzioni di misurazione deterministica sono state di portata limitata, ma integrando BEE direttamente in smartx, stiamo rendendo disponibili le sue importanti feature a un mercato molto più ampio. Grazie all’accesso continuo ai dati deterministici delle campagne cross-tv, i clienti di smartclip possono migliorare l’attività di pianificazione e fornire agli inserzionisti informazioni più precise, basate sui dati, da utilizzare per ottimizzare le campagne cross-televisive.”

About smartclip

smartclip è la unit di sviluppo adtech di RTL Group, il principale gruppo europeo di broadcaster free-to-air. Il nostro adtech proprietario è costruito su misura per le esigenze di broadcaster ed editori europei, consentendo ai media owner di implementare strategie di monetizzazione più intelligenti. Ci impegniamo a offrire le esperienze pubblicitarie più innovative che abbracciano l’in-stream, l’out-stream, addressable TV, connected TV, audio e gaming, consentendo ai brand di avere vere e proprie opportunità di storytelling cross-screen. 

Con headquarter ad Amburgo, smartclip ha uffici a Berlino, Monaco, Düsseldorf, Colonia, Gütersloh, Amsterdam e Parigi. 

Per maggiori informazioni visita il sit www.smartclip.tv e seguici su LinkedIn.

About Realytics

Fondata nel 2014, Realytics, controllata di smartclip, l’adtech del Gruppo RTL, offre un’ampia gamma di soluzioni ai brand e alle loro agenzie che desiderano misurare, analizzare e ottimizzare le performance delle proprie campagne TV. Nel 2024, la soluzione BEE (Brand Exposure & Engagement) di Realytics per la misurazione dei canali di distribuzione televisiva è stata premiata come “Tech of the Year”. Realytics supporta oltre 650 brand in Francia e all’estero, indipendentemente dalle loro dimensioni e dal loro livello di maturità pubblicitaria in tv, tra cui CDiscount, SNCF Group, Leboncoin, Nespresso, Aramis auto, The Fork, La Poste Group, Ornikar, Blablacar.

Per maggiori informazioni visitate il sito www.realytics.io