Neue europaweite Studie zeigt wie kreative und personalisierte Werbung die mangelnde Aufmerksamkeit von Konsumenten gewinnen kann

• 55% der Europäer haben in den letzten zwei Jahren einen Smart TV gekauft
• Connected TV ist heute eher eine Anforderung als eine Alternative
• Zuschauer erwarten mehr interessenbezogene Werbung

Paris/Luxemburg/Hamburg, 28. April 2022: Eine neue Studie von RTL AdConnect, dem internationalen Vermarktungsarm der RTL Group, und smartclip, dem europäischen Adtech- und Digital-Media-Unternehmen von RTL Deutschland, zeigt, dass der Fernseher immer noch das Herzstück des Wohnzimmers ist. Die heutigen Zuschauer erwarten viel mehr von ihrem Fernseher als nur passive Unterhaltung.

Die neue Studie stützt sich auf einen zweifachen Forschungsansatz, um Erkenntnisse über die Nutzer zu gewinnen, einen qualitativen Ansatz, bei dem 18 Familien in Großbritannien, Deutschland und Frankreich befragt wurden, und eine quantitative Erhebung, die 8.500 Personen in zehn Ländern (Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien, Niederlande, Dänemark, Norwegen, Schweden und Finnland) umfasste.

Der Bericht gibt Aufschluss über Interessen, Erwartungen und Sehgewohnheiten von unterschiedlichen Gruppen in ganz Europa und analysiert, wie sich das Fernsehverhalten verändert hat. Faktoren wie die Pandemie scheinen die Kaufgewohnheiten beeinflusst zu haben, denn mehr als die Hälfte der Europäer hat in den letzten zwei Jahren einen Smart TV gekauft, und fast ein Drittel (31 %) gibt an, dass sie seit Beginn der Gesundheitskrise mehr Videoinhalte anschauen. 

Auch wenn man annehmen könnte, dass alternative Plattformen für den Videokonsum immer mehr an Bedeutung gewinnen, ist das TV-Gerät immer noch der Mittelpunkt des Wohnzimmers. Im Vereinigten Königreich sehen 63 % der Zuschauer mehr Inhalte im Fernsehen als auf jedem anderen Gerät. Internetfähige Fernsehgeräte sind ein Muss für die Zuschauer. 79 % der Europäer haben inzwischen ans Internet angeschlossene TV-Geräte, 55 % verwenden einen TV-Stick oder WLAN-TV-Adapter (Dongle) und 68 % nutzen eine Set-Top-Box. 38 % der Zuschauer erwarten bereits, dass intelligente Funktionen Teil ihres Fernseherlebnisses sind.

Möglichkeiten des Smart TVs

Eine Herausforderung für Werbetreibende ist, dass Zuschauer unabhängig von der Fernsehplattform Werbung als störend empfinden, wenn sie sich wiederholt oder nicht relevant ist. Etwa die Hälfte der europäischen Zuschauer stört sich an Werbung auf linearen Programmkanälen, in sozialen Medien, auf VOD-Sendern und auf werbegestütztem VOD, dass bis zu 60 % der YouTube-Zuschauer erreicht.

Die Verärgerung und Ablenkung rührt von der Unterbrechung des Seherlebnisses her. Dies stellt eine Aufgabe für Werbetreibende, ihre Werbung kreativ so zu verbessern und weiterzuentwickeln, dass sie den digital vernetzten Zuschauern, individuelle und relevante Informationen anbieten – sei es durch intelligentes Targeting oder interessantere Inhalte. Kreative und relevante Werbung wird eher als positiv denn als störend empfunden.

Aufgrund immer raffinierterer Online-Werbung erwarten die Verbraucher von vornherein personalisiertes Marketing. Dies gilt auch für TV-Werbung. 71 % wünschen sich Personalisierung, 67 % erwarten relevante Produktempfehlungen und 66 % möchten, dass die Botschaften auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind. All dies ist durch eine Kombination von Echtzeit-, verhaltensbasierten, soziodemografischen und kontextbezogenen Daten möglich und stellt mit den gestiegenen Smart TV-Käufen und der wachsenden Verknüpfung mit intelligenten Zusatzfunktionen eine echte Chance für Markenartikler dar, relevante Inhalte und Werbung zu liefern.

Jean-Baptiste Moggio, Head of Marketing bei RTL AdConnect, sagt: “Die wichtigsten Momente beim Fernsehen im Wohnzimmer dienen der Entspannung, dem Beisammensein mit der Familie und der Geselligkeit – damit im Hintergrund etwas läuft, während die Menschen ihrem Leben nachgehen. Mit dem Wissen um diese Stimmungslagen und Denkweisen, können Werbetreibenden unsere Forschungsergebnisse nutzen, um Inhalte zu entwickeln, die weniger Reibungspunkte für die Zuschauer im Lauf des Tages bereithalten. 

Während der Familienzeit sind längere Formate als Gesprächsanlass wichtig, zur Entspannung ist ein nahtlos integrierter Beitrag besser, und wenn die Menschen abgelenkt sind und ihren Fernseher als Begleiter nutzen, sind kurze, auffällige Beiträge wahrscheinlich erfolgreicher”, schlussfolgert Jean-Baptiste Moggio.

Shira Leffel, Executive Director Europe I Marketing bei smartclip, sagt: „Wir haben herausgefunden, dass ein großer Teil der befragten Nutzer Werbung heute als repetitiv und unzusammenhängend empfindet. Dabei können wir geräteübergreifende Targeting-Lösungen einsetzen, um sicherzustellen, dass die Zuschauer in den zunehmend fragmentierten Umgebungen nicht nur gezielt angesprochen werden, sondern auch, dass sie erreicht werden, ohne dass sie die Werbung ermüdet. Die Kombination aus Daten und Technologie ist hier der Schlüssel, um für Werbekunden sicherzustellen, dass die richtige Anzeige zur richtigen Zeit vor dem richtigen Betrachter erscheint – und in der idealen Frequenz. Dies ist der Schlüssel, um lästige Werbewiederholungen zu vermeiden.“

Über RTL AdConnect

RTL AdConnect ist das internationale Total Video Sales House der RTL Group. Es bietet internationalen Werbetreibenden einen leichteren Zugang zu einem internationalen Total-Video- Inventar, das sicherstellt, dass die richtigen Media-Entscheidungen für paneuropäische Kampagnen getroffen werden. Dank der Medienpartner, u.a. aus der RTL Group, erreicht RTL AdConnect jeden Tag rund 165 Millionen potenzielle Konsumenten in Europa. RTL AdConnect bietet exklusive Lösungen rund um hochwertige Inhalte über ein umfangreiches Portfolio von Partnern, das aus mehr als 150 TV-Sendern, 300 digitalen Plattformen und 40 Radiosendern in zwölf Ländern besteht. Mit 360-Grad-Lösungen bietet RTL AdConnect Markenverantwortliche die volle Unterstützung, und gewährleistet hohe Reichweiten, tiefe Marktkenntnisse und Cross- Screen-Lösungen.
Für mehr Informationen besuchen Sie bitte www.rtladconnect.com und folgen uns auf Linkedin und Twitter.

Über smartclip

Wir bei smartclip gestalten die Zukunft von Videowerbung – mit fortschrittlichen Lösungen für Online-Video und Addressable TV-Werbung. Unsere proprietäre Technologie ermöglicht Markeninhabern echtes Cross-Screen-Storytelling auf allen Geräten und ermöglicht es TV- Sendern und Publishern, ihre Inhalte auf die effizienteste und effektivste Weise zu vermarkten. Das Portfolio von smartclip umfasst erstklassige TV-Sender, Publisher und Marken, die die Grenzen der traditionellen Werbung durch innovative, hochwertige Videowerbung überwinden wollen.

Als Tochterunternehmen der Mediengruppe RTL Deutschland ist smartclip Teil der RTL Group – Europas führende frei empfangbare Sendergruppe. Neben dem Hauptsitz in Hamburg unterhält smartclip Niederlassungen in Berlin, München, Düsseldorf, Gütersloh, Stockholm, Oslo, Helsinki, Amsterdam, Mailand und Rom. Weitere Informationen finden Sie auf www.smartclip.tv sowie auf Twitter und LinkedIn.