15 October 2026
Hamburg / Paris, 15. Oktober 2026 — smartclip, das Adtech-Business der RTL Group, treibt Agentic Advertising mit einem neuen, auf Sidekicks basierenden Use Case weiter voran. Der Case wurde gemeinsam mit M6 Unlimited, dem Werbevermarkter der M6 Group, entwickelt. Die Kooperation zeigt, wie Agentic AI den Kauf und Verkauf von Premium-Digital-Audio-Werbeinventar vereinfachen kann, indem Briefings von Werbetreibenden direkt in maßgeschneiderte Werbeprodukte und Workflows umgesetzt werden.
Das Projekt knüpft an die Implementierung der „smartx“-Technologie von smartclip durch M6 Unlimited Anfang des Jahres an, über die das digitale Audio-Inventar der Radiosender RTL, RTL2 und Fun Radio in Frankreich seitdem monetarisiert wird, und markiert den nächsten Schritt der beiden Unternehmen in der gemeinsamen Entwicklung agentischer Werbetechnologie.
Mithilfe von Sidekicks, der Agentic-AI-Technologie von smartclip, können Media-Planer ihre Kampagnenvorgaben in natürlicher Sprache beschreiben, einschließlich Zielgruppe, Budget, KPIs und weiterer Parameter. Die Technologie gleicht das Briefing mit dem verfügbaren Audio-Inventar von M6 Unlimited ab, identifiziert relevante, bereits kuratierte Produkte oder erstellt dynamisch ein maßgeschneidertes Werbeprodukt, das den Zielvorgaben des Käufers entspricht. Der generierte Workflow kann anschließend weitere Schritte wie Preisprüfung, Kampagnenbuchung und Reporting unterstützen. Forecasting-Funktionen sind bereits Teil der geplanten Produkt-Roadmap.
“Agentic AI hat das Potenzial, Media-Ein- und Verkauf grundlegend zu vereinfachen”, sagt Thomas Servatius, Co-CEO, smartclip. “Mit Sidekicks entwickeln wir eine intelligente Schnittstelle zwischen den Zielen der Werbetreibenden und dem Media-Inventar. Unsere Arbeit mit M6 unterstreicht das sehr anschaulich: Das Briefing kann sich im Dialog mit dem AI-Agenten zum individuell zugeschnittenen Medienprodukt entwickeln, während Media Owner jederzeit die volle Kontrolle behalten.”
“Gemeinsam mit smartclip erkunden wir, wie wir unser Premium-Audio-Inventar mit Agentic AI zugänglicher für Media Buyer machen können,” sagt Tristan Lemoîne, Deputy Managing Director, M6 Unlimited. “Dieser erste Use Case zeigt, wie wir operative Komplexität senken können, während wir gleichzeitig den Wert unseres Inventars bewahren und die Expertise unserer Teams optimal nutzen können.”
Das Projekt mit M6 Unlimited ist ein wichtiger Schritt in der übergeordneten Vision von smartclip für agentische Werbung. Ziel ist es, dass AI-Agenten künftig das Finden geeigneter Media-Inventare, Produktkreation, sowie Kampagnenabläufe und Reporting-Prozesse unterstützen, dabei aber an zentralen strategischen und geschäftlichen Entscheidungspunkten weiterhin menschlicher Kontrolle unterliegen.
Mit Ausblick auf 2027 planen beide Unternehmen, weitere Entwicklungsschritte für den agentenbasierten Media-Einkauf, von Pre-Booking-Optionen für kleinere Agenturen bis zur direkten Agent-to-Agent-Kommunikation via AdCP für große Agenturnetzwerke. Buy-Side- und Sales-Side-Agenten könnten so direkt über Kampagnenanforderungen und relevante Umfelder miteinander kommunizieren und den Schritt von aktuellen Mensch-zu-Agent-Workflows hin zu einem zusammenhängenden Agentic-Advertising-Ökosystem machen.
Über smartclip
smartclip ist das Adtech Business der RTL Group – Europas führender Free-TV Sendergruppe. Unsere proprietäre Werbetechnologie ist auf die spezifischen Bedürfnisse von europäischen Sendern und Publishern zugeschnitten und bietet intelligente Vermarktungs- und Monetarisierungsstrategien für unterschiedlichste Medienunternehmen. Wir stellen die innovativsten Videowerbeerlebnisse für In-Stream, Out-Stream, Addressable TV, Connected TV, Audio und Gaming bereit und ermöglichen Markeninhabern Storytelling auf allen Endgeräten.
smartclip ist zudem Entwickler von Sidekicks, einer agentenbasierten KI-Plattform für die Media-Branche, die operative Teams mit einem Portfolio spezialisierter Agenten unterstützt, die entlang der gesamten Wertschöpfungskette der digitalen Werbung assistieren und gleichzeitig firmeneigenes Wissen schützen.
smartclip hat seinen Hauptsitz in Hamburg und verfügt über Büros in Berlin, München, Düsseldorf, Köln, Gütersloh, Amsterdam und Paris.
Weitere Informationen finden Sie auf www.smartclip.tv, get-sidekicks.ai, sowie auf LinkedIn.
About M6 Unlimited
M6 Unlimited ist der Vermarkter der M6 Group, dem führenden Multimedia-Konzern Frankreichs. Mit unseren 13 Fernsehsendern – darunter M6, der beliebteste Sender der Franzosen, aber auch W9, Gulli und 6ter –, unserer Streaming-Plattform M6+ und unseren drei Radiosendern, darunter RTL, der führende Privatsender, sowie RTL2 und Fun Radio, erreichen wir jeden Monat 94 % der Franzosen. Bei M6 Unlimited verschieben wir die Grenzen der Werbung, um Emotionen in Wirkung zu verwandeln, mit einem Ziel: Marken mit unserem Publikum zu verbinden, damit sie sich profilieren und nachhaltig etablieren können. Dafür entwickeln wir maßgeschneiderte, wirkungsvolle und einprägsame Konzepte: Brand Content, Sonderaktionen, Sponsoring, Podcasts, Influencer-Marketing, Corporate-Kommunikation, Eventmarketing. M6 Unlimited. Werbung. Ohne Grenzen. m6unlimited.fr
