smartclip erweitert Werbetechnologie für digitale Audiowerbung: RTL Radio Deutschland setzt auf smartx Platform

Köln / Hamburg, 06. Februar 2024: Ab sofort nutzen Sender der deutschen RTL Radio-Gruppe zur Vermarktung von digitalen Audioinhalten die smartx Platform, den Adserver und die SSP von smartclip, der Adtech-Entwicklungsunit der RTL Group. Smartclip richtet die Funktionen seiner datenschutzorientierten Adtech-Infrastruktur erstmalig speziell für digitale Audiowerbung aus. Der Adtech-Spezialist erweitert die smartx Platform, die bisher auf Videowerbung spezialisiert war, um Anwendungen im Bereich Audio. Zu den Nutzern gehören zukünftig unter anderem Antenne Niedersachsen, audio.media.plus mit den Sendern Antenne Thüringen und radio TOP 40, Funkhaus Halle mit den Programmen 89.0 RTL und Radio Brocken, More Marketing mit Radio Hamburg und HAMBURG ZWEI, die RTL Audiovermarktung in Berlin mit 104.6 RTL, Spreeradio, JAM FM und RTL-Radio – Deutschlands Hit-Radio sowie SUPER RTL mit TOGGO Radio — ein Netzwerk mit über 530 Streams.

Die Sender erreichen mit ihrem digitalen Portfolio mehr als 15 Millionen monatliche Sessions* bundesweit auf Computern, Smartphones, Smart Speakern und TV-Geräten. Audioformate sprechen ein breites Zielpublikum aller Altersklassen und in vielen demographischen Gruppen an. Angesichts des absehbaren Wegfalls von Cookie-basiertem Targeting wechseln programmatische Einkäufer zunehmend zu Cookie-freiem Pre-Targeting auf SSP-Ebene. Programmatic Audio bietet Targeting-Optionen, von Interessen, über Absichten bis hin zu soziodemografischen Merkmalen. Mit den Targeting-Funktionen der smartx Platform können die Sender Zielgruppen präzise ansprechen und relevante Werbebotschaften ausspielen, ohne personenbezogene Daten zu speichern oder an Drittanbieter weiterzugeben. Pre-Roll-Spots direkt nach dem Einschaltmoment und Mid-Roll-Spots, die in das laufende Programm eingebettet werden, können sowohl programmatisch als auch per Direktbuchung in den digitalen Angeboten platziert werden.

Dirk Ritters, Chief Revenue Officer bei RTL Radio Deutschland:

„Die fortschrittlichen Targeting- und Datenschutzoptionen der smartx-Platform erlauben es uns, interessenbasierte Audio-Werbung in unsere digitalen Umfelder zu integrieren und gleichzeitig die Privatsphäre unserer Nutzerinnen und Nutzer zu wahren. So ist auch in Zukunft ein attraktives und zielgruppenorientiertes Angebot für den europäischen Werbemarkt möglich. Unsere Kollegen aus der TV- und digitalen Videovermarktung haben mit der Technologie bereits sehr gute Erfahrungen gemacht, denn die Lösungen sind speziell für die Bedürfnisse europäischer Medienhäuser entwickelt. Damit passen sie perfekt zu unseren Anforderungen.”

Über die letzten Jahre hinweg hat sich die Marktlandschaft der Audiowerbung erheblich verändert und durchdringt das Leben der Menschen in vielfältigen Formen. Mit dem wachsenden digitalen Konsum von Inhalten per Online-Audio, Podcasts oder Smart Speaker, hat sich Audiowerbung zu einem integralen Bestandteil des digitalen Marketings entwickelt.

Robert Scharni, Growth Product Director – Audio bei smartclip:

“Digitale Audioinventare, die datenbasiert programmatisch oder direkt gebucht werden können, stellen völlig neue Verbindungen zu Konsumenten her. Diese inkrementelle Reichweite ist besonders attraktiv für Markenbotschaften. Digital Audio bedient klar definierte Genres, Nischen und demografische Merkmale. Das macht es zu einem hervorragenden Medium für kontextbezogene Werbung. Eine innovative und robuste technische Lösung ist erforderlich, um den Anforderungen reiner Audiowerbung gerecht zu werden und gleichzeitig europäische Datenschutzstandards zu erfüllen. Diese Lösung sollte Sicherheit und Vertrauen für Werbetreibende gewährleisten. Wir freuen uns über das Vertrauen, das RTL Radio Deutschland in uns setzt.”

    * Durchschnittliche Anzahl der Sessions pro Monat lt. ma 2023 IP Audio IV

Über smartclip

smartclip ist die Adtech-Entwicklungseinheit der RTL Group – Europas führender Free-TV Sendergruppe. Unsere proprietäre Werbetechnologie ist auf die spezifischen Bedürfnisse von europäischen Sendern und Publishern zugeschnitten und bietet intelligente Vermarktungs- und Monetarisierungsstrategien für unterschiedlichste Medienunternehmen. Wir stellen die innovativsten Videowerbeerlebnisse für In-Stream, Out-Stream, Addressable TV, Connected TV, Audio und Gaming bereit und ermöglichen Markeninhabern Storytelling auf allen Endgeräten.

smartclip hat seinen Hauptsitz in Hamburg und verfügt über Büros in Berlin, München, Düsseldorf, Köln, Gütersloh, Amsterdam und Paris.

Weitere Informationen finden Sie auf www.smartclip.tv sowie auf LinkedIn.

Über RTL Radio Deutschland

Mit direkten und indirekten Beteiligungen an derzeit 24 Radiostationen in elf Bundesländern ist RTL Radio Deutschland einer der größten privaten Hörfunkanbieter auf dem deutschen Markt. Dabei sieht sich das Unternehmen als strategischer Investor mit großer fachlicher Kompetenz. Ziel ist es, durch dezentrale Optimierung der Beteiligungen das Portfolio weiterzuentwickeln. RTL Radio Deutschland positioniert sich gegenüber den Sendern als Partner und unterstützt diese in den Bereichen Programm, Marktforschung, Verkauf, Marketing und Operations. Ein wesentlicher Bereich ist hierbei die Realisierung von Synergien.

Weitere Informationen finden Sie auf www.rtlradiodeutschland.de.