smartclip intègre BEE dans son adserver smartx et fait entrer la mesure cross-TV dans la supply-side

Hambourg, 8 Avril 2025 – smartclip, l’unité adtech du groupe RTL, a intégré BEE, l’outil de mesure déterministe de la télévision développé par sa filiale Realytics, dans smartx, la Supply-Side Platform (SSP) et l’ad-server propriétaires de smartclip. Il s’agit de la première solution de mesure TV déterministe disponible au sein d’une SSP. Elle offre une précision inégalée dans la mesure des campagnes cross-TV. Ad Alliance Deutschland est le premier client à tirer parti de cette intégration, pour offrir de nouveaux produits et des solutions de reporting améliorées aux annonceurs et aux agences.

BEE est une plateforme de mesure cross-TV primée qui exploite les données des opérateurs télécom et des publishers pour suivre et mesurer l’audience de la télévision et la performance des publicités sur la télévision linéaire classique, segmentée (TVS) et sur la télévision connectée (CTV). Contrairement aux méthodes probabilistes traditionnelles, BEE fournit des informations précises, basées sur des données des opérateurs telecom en France et utilisant les signaux HbbTV pendant la diffusion du spot en Allemagne, des données granulaires et les identifiants des appareils pour mesurer avec précision l’exposition à la publicité.

Ad Alliance Deutschland bénéficie désormais de cette nouvelle intégration, l’utilisant pour mesurer les performances des campagnes linéaires, segmentées et CTV – et ouvre la voie à la mesure cross-TV basée sur les données réelles de consommation en Allemagne. La solution de mesure est désormais opérationnelle en Allemagne et sera mise à la disposition d’autres marchés européens d’ici la fin de l’année, dans le cadre d’un déploiement plus large.

Pour Gloria Eichler, Chief Product Officer de smartclip, :

« Il s’agit d’une étape importante vers une mesure plus précise et plus efficace de la télévision. L’intégration de BEE dans smartx dote les médias d’un outil pour améliorer leur capacité de reportings, développer de nouveaux produits orientés data et fournir aux annonceurs des insights approfondies à propos de leurs campagnes. Et ce n’est qu’un début – l’intégration des données d’exposition pose les bases de futures avancées, notamment la mesure de l’engagement et l’activation d’insights associés pour optimiser les stratégies d’inventaire et de monétisation. Avec Realytics, nous ouvrons la voie à des solutions de publicité TV plus intelligentes et orientées data ».

Guillaume Belmas, PDG de Realytics, ajoute:

« L’intégration de BEE dans smartx est une étape majeure pour rendre la mesure TV déterministe accessible à la supply-side Jusqu’à présent, les solutions de ce type étaient limitées en termes d’échelle, mais en intégrant BEE directement dans smartx, nous mettons ses puissantes capacités à la disposition d’un marché beaucoup plus large. Avec un accès simplifié aux données déterministes des campagnes cross-TV, les clients de smartclip peuvent améliorer la planification et fournir aux annonceurs des informations plus fines, orientées data, qu’ils peuvent utiliser pour optimiser leurs campagnes cross-TV. »

À propos de smartclip 

smartclip est la division Adtech du groupe RTL – Groupe leader européen des chaînes gratuites. Notre technologie est construite pour répondre aux besoins des chaînes de TV, des éditeurs et permet aux ayant droits d’optimiser leurs stratégies de monétisation. Nous nous engageons à délivrer les expériences publicitaires vidéo les plus innovantes (in-stream, out-stream, de TV connectée, de TV segmentée, ou de gaming) et à renforcer le pouvoir narratif multi-écrans des marques.

Basée à Hambourg, smartclip a des bureaux à Berlin, Munich, Düsseldorf, Cologne, Gütersloh, Amsterdam et Paris.

Pour plus d’informations : Visitez www.smartclip.tv et suivez-nous sur LinkedIn.

À propos de Realytics

Fondée en 2014, Realytics, filiale de smartclip, l’unité adtech du groupe RTL, propose une large gamme de solutions aux marques et à leurs agences souhaitant mesurer, analyser et optimiser les performances de leurs campagnes TV. En 2024, la solution BEE (Brand Exposure & Engagement) de Realytics pour la mesure cross-TV est Tech of the year. Realytics accompagne plus de 650 marques en France et à l’étranger, quelle que soit leur taille et leur niveau de maturité en publicité TV, parmi lesquelles CDiscount, le Groupe SNCF, Leboncoin, Nespresso, Aramis auto, La Fourchette, le Groupe La Poste, Ornikar, Blablacar.Pour plus d’informations, visitez www.realytics.io