Game On : Engager l’audience toujours plus grande des jeux vidéo grand public par des annonces vidéo avec récompenses.

Hamburg, 16. Januar 2023: smartclip, filiale AdTech du groupe RTL, annonce la publication de son dernier livre blanc — «Game On: Engager l’audience toujours plus grande des jeux vidéo grand public par des annonces vidéo avec récompenses.» Grâce à des données clés sur la publicité dans les jeux vidéo grand public, avec un zoom sur le format de vidéos publicitaires performants, le livre blanc est conçu pour aider les annonceurs à mieux appréhender ce marché en expansion et à toucher son audience hétérogène.

Ces dernières années, le marché du jeu vidéo a poursuivi son développement pour devenir l’un des premiers divertissements au monde. Et les jeux grand public – caractérisés par leur gameplay simple et direct, leur disponibilité sur smartphone et leur faible temps/compétence requis – sont devenus une composante importante du marché des jeux vidéo, touchant un large public de tout âge, sexe, CSP et revenus. Mais devoir s’orienter seul dans cet environnement complexe peut démoraliser les annonceurs et les agences. Il est donc essentiel de leur fournir les connaissances et les éclairages dont ils ont besoin pour maximiser leurs chances de succès.

S’appuyant sur la vaste expertise de smartclip en Europe, étayé par des données exclusives, des contributions de spécialistes des publicités avec récompenses et des chiffres provenant de l’ensemble du secteur, ce nouveau document examine le jeu vidéo grand public sous tous les angles : les jeux et les joueurs, les formats publicitaires disponibles et leurs indicateurs de performances, les idées reçues souvent obsolètes et les opportunités futures. Outre ces précieux renseignements, le document partage également la manière dont les annonceurs de toutes tailles peuvent faire passer leurs publicités dans les jeux vidéo à la vitesse supérieure, en adaptant des formats publicitaires familiers pour créer des campagnes personnalisées et pilotables de façon dynamique grâce à des solutions efficaces de ciblage, de mesure et de reporting.

Ce livre blanc dresse une étude approfondie du marché de la publicité vidéo avec récompense, un modèle publicitaire qui s’intègre à l’expérience des jeux vidéo grand public et offre des items aux joueurs en échange du visionnage des messages. Il s’agit d’un format, efficace et accessible pour atteindre le public des jeux vidéo grand public qui créé une association positive entre les marques, qui donnent des bonus, et les joueurs. A mesure que les expériences numériques immersives évoluent, les prévisions de marché anticipent que ce format publicitaire jouera un rôle de plus en plus important dans le succès des campagnes publicitaires. 

“Nous constatons qu’un nombre croissant de marques exploitent le potentiel de la publicité dans les jeux vidéo grand public afin de toucher une cible hétéroclite et très engagée”, a déclaré Shira Leffel, Executive Director Marketing & Product Education chez smartclip. ” Nous savons que la publicité pour les jeux vidéo grand public – en particulier les annonces avec récompenses – offre un moyen puissant, brandsafe et efficace d’atteindre un panel d’audience très large, avec notamment des taux de visualisation de 98 % et des taux de complétion vidéo de 94 % en moyenne. Ce nouveau livre blanc ambitionne d’offrir une plus grande compréhension des jeux vidéo, des joueurs et de la publicité dans les jeux vidéo, pour que ce marché en pleine croissance soit aussi accessible que possible à tous les annonceurs.”

Les principaux points abordés par le livre blanc:

• Aperçu du marché des jeux vidéo: comment le marché des jeux vidéo et les joueurs ont évolué et se sont diversifiés, aperçu de la publicité dans les jeux vidéo et des formats publicitaires disponibles.
• Aperçu du marché des jeux grand public: définition, qui sont les joueurs casual, pourquoi ils jouent, résumé des opportunités publicitaires et des types d’annonces disponibles.
• Le potentiel de l’annonce avec récompenses: définition, étude de son efficacité, bénéfice pour les annonceurs, Indicateurs de performances, ainsi que les capacités de ciblage, de mesure et de vérification existantes.
• Les idées reçues: un examen approfondi des préjugés et des stéréotypes courants en matière de jeux vidéo.
• Témoignages du secteur: des contributions exclusives d’acteurs majeurs du milieu sur leurs expériences en matière de publicité dans les jeux, notamment Gameloft, IronSource et media plan GmbH.
• Des données exclusives issues de la plateforme smartx, de smartclip et du ciblage de notre partenaire Emetriq. 
• Notions clés: une synthèse des concepts essentiels à usage des annonceurs et des agences.

Téléchargez maintenant: «Game On : Engager l’audience croissante des jeux grand public par des annonces avec récompenses.»