Noch mehr Werbelösungen für Addressable TV

Smartclip und Ad Alliance bieten mit den neuen TV Add Ons adressierbare Targeting-Ergänzungen für lineare Fernsehwerbung an.

Individualisierung und/oder Massenreichweite?! Addressable TV (ATV) ist beides. Big Screen, die Nähe zum linearen TV und neue Technologien machen die Attraktivität von ATV als Kommunikationskanal aus. Entsprechend wird ATV als Wachstumstreiber eingeordnet und steht innerhalb des Konzerns mit im Fokus – hinsichtlich Distribution, Vermarktung und Technologie. Die neuen TV Add Ons zahlen auf die beiden letzten Punkte ein, liefern weitere Chancen, um Potenziale zu heben und die Werbewirkung zu erhöhen.

smartclip und Ad Alliance launchen neue Werbelösungen und damit weitere Argumente für die Werbewirtschaft, um zusätzlich auf ATV als Kommunikationskanal zu setzen. Werbetreibende können mit den unterschiedlichen TV Add On-Varianten ihre bestehende TV-Kampagne weiter veredeln, indem sie ihre Zielgruppe noch genauer adressieren. Ob kontaktklassenoptimiert, soziodemografisch ausgerichtet oder standortbezogen, dynamisch zugeschnittene Werbebanner lassen sich in den bestehenden TV-Spot integrieren oder Spotmotive komplett austauschen. Unterschieden wird dabei in Spot Overlay Display (Integration eines Banners am unteren Bildschirmrand) und dem Spot Frame (L-Banner, der den laufenden Spot umfasst). Eine weitere Variante ist das Spot Overlay Video. Hier kann der digitale Spot mit einem Spotmotiv überblendet werden, dass speziell auf die Zielgruppe ausgerichtet ist. 

Die TV Add On Formate lassen sich präzise in das lineare TV-Signal einblenden und diese Genauigkeit erlaubt eine gesteigerte Interaktion zwischen linearem TV-Spot und ATV-Werbemittel. Werbetreibende können zu einem exakt definierten Zeitpunkt die Werbebotschaft des Spots unterstreichen. Für den Austausch des gesamten Spots sorgt die von smartclip neu entwickelte Technologie zur zeitlich akkuraten Einblendung, um Anschlussfehler zu vermeiden.

“Mit der Technologie, die den TV Add Ons zugrunde liegt, fügen wir digital ausgelieferte Werbemittel auf den Sekundenbruchteil genau in das Fernsehsignal ein. Das erlaubt ganz neue und dynamische Formate”, erklärt Thomas Servatius, CEO smartclip. „Die Kombination aus klassischem Werbespot mit individuellen Werbeeinblendungen über HbbTV beziehungsweise dem digitalen Spotaustausch in Echtzeit garantieren wir die Aufmerksamkeit der adressierten Zielgruppe.”

„Mit den TV Add On-Formaten können wir die TV-Spots unserer Kunden weiter veredeln und nicht nur auf aktuelle Angebote und Dienstleistungen hinweisen, sondern ebenso durch produktspezifische und standortbezogene Informationen für noch mehr Relevanz bei Zuschauer:innen sorgen”, ergänzt Isabella Thissen, COO Ad Alliance. „Eine Lösung, die vor allem für Werbetreibende im Handel spannend ist. Der TV-Spot für den starken Branding-Effekt, ergänzt mit wohl dosierten, zusätzlichen Botschaften im Addressable TV, die im Mid- oder Low Funnel aktivieren können – und das mit einer TV-Kampagne.“

Basis für die Ausspielung der TV Add Ons sind die gängigen Targeting-Optionen für Addressable TV, wie Kontaktklassen, Sehgewohnheiten und ergänzend Geo-Targeting. Neben TV-Nutzungsdaten können auch weitere Datenquellen für die Ausspielung herangezogen werden.