17 December 2024
Hambourg, le 14 novembre 2024: smartclip, fournisseur de solutions adtech leader en Europe, a introduit deux nouvelles mises à jour de fonctionnalités pour sa solution de gestion d’identité à niveaux multiples, le smart ID Hub. Grâce à ces améliorations, les broadcasters et diffuseurs bénéficient d’une flexibilité accrue pour affiner la gestion des fréquences publicitaires et intégrer de manière transparente des données via plusieurs identifiants.
Le smart ID Hub répond aux défis croissants de la perte de signal et de la fragmentation des identifiants dans la publicité numérique, en organisant plusieurs identifiants en niveaux et hiérarchies structurés, plutôt que de les faire fusionner et risquer une perte d’échelle. Cette approche permet une utilisation flexible de différents types d’identifiants, garantissant une identification fiable des utilisateurs, des solutions inter-appareils, et une meilleure mesure des campagnes. Elle offre aux broadcasters et éditeurs des outils efficaces pour répondre à la demande des annonceurs en matière de ciblage précis et de mesure.
La nouvelle fonctionnalité de gestion des fréquences publicitaires du smart ID Hub permet aux éditeurs et broadcasters d’adapter la gestion des fréquences sur leur inventaire en fonction de leurs besoins spécifiques et des demandes des annonceurs. Il est possible de limiter la fréquence des publicités de manière souple sur plusieurs types et niveaux d’identifiants — utilisateur, compte utilisateur, et foyer. Dans ce cas, plusieurs identifiants sont utilisés et orchestrés en hiérarchies. Les éditeurs et broadcasters peuvent également limiter la fréquence des diffusions publicitaires en fonction de types d’identifiants spécifiques. Ce mode permet de se concentrer sur des types d’identifiants sélectionnés — comme les identifiants de foyer — pour améliorer la qualité des expositions publicitaires.
De plus, les propriétaires de médias peuvent désormais intégrer des first party data et des sources de données externes précieuses en exploitant tous les identifiants partagés dans une demande publicitaire. Grâce à cette nouvelle fonctionnalité, les éditeurs peuvent connecter sans effort tous les identifiants entrants à leurs segments de ciblage, garantissant ainsi une intégration efficace des données. La reconnaissance intelligente des identifiants assure la prise en compte de tous les segments de ciblage connectés lors du processus de sélection des publicités.
Gloria Eichler, Chief Product Officer chez smartclip, a déclaré :
« Les propriétaires de médias sont aujourd’hui confrontés à une perte de signal importante et à la fragmentation des identifiants, et doivent en même temps répondre à la demande croissante des annonceurs pour un ciblage précis — sans oublier de maintenir une expérience publicitaire qui correspond à la qualité premium de leur contenu. Nous avons développé une approche qui aide les propriétaires de médias à surmonter ces défis grâce à notre solution smart ID Hub exclusive.
Nos dernières fonctionnalités permettent aux broadcasters et éditeurs de gérer la fréquence des publicités en améliorant l’efficacité des publicités grâce à une réduction de la surexposition. Ceci leur permet également de soutenir les objectifs de durabilité en minimisant le gaspillage publicitaire et en protégeant l’expérience de visionnage au sein des environnements de contenu premium. De plus, à mesure que les propriétaires de médias rencontrent des obstacles avec les sources de données externes, l’intégration de leurs précieuses first party data n’a jamais été aussi importante. En somme, nous fournissons des outils puissants pour une monétisation à grande échelle dans l’écosystème complexe des identifiants d’aujourd’hui. »
Toutes les fonctionnalités du smart ID Hub sont disponibles pour les éditeurs et broadcasters qui gèrent leur inventaire publicitaire sur l’adserver smartx.
À propos de smartclip
smartclip est la division Adtech du groupe RTL – Groupe leader européen des chaînes gratuites. Notre technologie est construite pour répondre aux besoins des chaînes de TV, des éditeurs et permet aux ayant droits d’optimiser leurs stratégies de monétisation. Nous nous engageons à délivrer les expériences publicitaires vidéo les plus innovantes (in-stream, out-stream, de TV connecté, de TV segmentée, audio ou de gaming) et à renforcer le pouvoir narratif multi-écrans et multi-devices des marques.
Notre siège est à Hambourg et nous avons des bureaux Berlin, Munich, Düsseldorf, Cologne, Gütersloh, Amsterdam et Paris.
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