smartclip: 2021 all’insegna dell’Addressable TV

La piattaforma ad tech per broadcaster e servizi di streaming è in procinto di chiudere il 2020 con lo stesso volume d’affari dell’anno precedente nonostante la crisi sanitaria

Addrassable TV, programmatic nell’ATV e estensione del network di broadcaster le novità attese per il nuovo anno 

Milano, 23 dicembre 2020 – a pochi giorni della chiusura del 2020, smartclip Italia, una delle più grandi piattaforme ad tech per broadcaster e servizi di streaming in Europa, fa il bilancio di uno degli anni più impegnativi di sempre. Mentre il COVID-19 continua ad avere un impatto sull’economia e sulla società in tutto il mondo, la pubblicità video e smartclip hanno dimostrato resilienza e capacità di performance.  La pandemia ha costretto le persone a trascorrere molto più tempo a casa, con una conseguente ripercussione sulle abitudini di consumo e sulle modalità di fruizione dei contenuti, in questo contesto il consumo di video e di soluzioni pubblicitarie avanzate come l’Addressable TV, ha continuato a crescere. Le aziende come smartclip, che possono utilizzare in modo più efficace i dati generati, godranno di un vantaggio significativo in un mondo in cui si cambia canale spesso. Nuove funzionalità sono previste per il 2021, dando una prospettiva ancora più ottimista per l’anno a venire.

Il consumo di video online e di media digitali in Italia è aumentato in modo trasversale. L’ultima indagine di Bva-Doxa, presentata insieme all’Osservatorio Digital Content del Politecnico di Milano, ha rilevato, che nel 2020 il 44% degli utenti ha incrementato il tempo dedicato ai video di intrattenimento, il 20% ha aumentato la fruizione di contenuti editoriali, il 14% di videogame e il 12% di musica online. Un incremento del tempo di consumo che ha riguardato tutte le fasce anagrafiche. Queste nuove abitudini hanno chiaramente determinato anche un utilizzo sempre maggiore della TV.

Ciò ha ridotto l’impatto negativo del COVID-19 su business online e pubblicità digitale. In questo contesto, nel corso dell’anno in chiusura, smartclip ha presentato ai clienti fidelizzati interessanti novità di prodotto, inventory e opzioni di targeting e, inoltre, ha avuto modo di approcciare un numero significativo di nuovi clienti, appartenenti a settori merceologici differenti che hanno manifestato sempre più interesse e curiosità nei confronti dell’Addressable TV. Sebastian Busse, International Addressable TV Director di smartclip, ha recentemente condiviso i risultati raggiunti dall’Addressable TV in Europa in questi ultimi mesi nonostante la crisi sanitaria:  la Germania ha registrato crescite significative negli investimenti, in Italia e in Spagna sono state erogate le prime campagne di cross-device targeting e, per quanto riguarda la Francia, la legislazione ha concesso l’introduzione dell’Addressable Tv su larga scala, cancellando, di fatto, una legge del 1993 che proibiva la targetizzazione dei video ad sulle TV dei broadcaster. E tutto questo è sinonimo di grande interesse verso questo nuovo prodotto.

“Durante quest’anno, possiamo confermare di aver mantenuto il volume d’affari del 2019 grazie alla nostra piattaforma smartx sempre più performante, alle nostre soluzioni cross-screen e alla diffusione delle TV connesse, device unici che si connettono per ogni canale sul nostro network e che sono cresciute del 147% rispetto al 2019. Abbiamo lanciato la funzionalità di cross-device targeting in Italia facendone una caratteristica proprietaria e rivoluzionaria, aprendo la strada alla pianificazione di annunci pubblicitari mirati verso consumatori che interagiscono su più dispositivi all’interno della stessa abitazione, unendo efficacemente il mondo della TV tradizionale con la distribuzione e la pianificazione digitale. Inoltre, abbiamo rafforzato la nostra presenza in Italia con l’integrazione di nuovi broadcaster, sia nazionali sia regionali, al nostro portfolio”, dichiara Giuseppe Bronzino, Managing Director di smartclip Italia.

Negli scorsi anni, smartclip ha gestito oltre 1000 campagne ATV in Europa, di cui 100 solo in Italia dal 2017 al 2019. Nel 2020 ha già raggiunto e superato questa soglia grazie all’incremento del traffico disponibile e ai nuovi strumenti di targetizzazione introdotti, come il CrossDevice retargeting, che permette di seguire l’utente attraverso il percorso di navigazione sui diversi device, garantendo performance elevate e massimizzazione dei risultati. 

“Rispetto al 2017, anno in cui abbiamo presentato per la prima volta la nostra tecnologia all’industry, sentiamo che ora il mercato è maturo e tecnologicamente al passo per gestire l’addressability; per cui siamo fiduciosi che il 2021 sarà un anno di grandi soddisfazioni. smartclip fa parte di un grande gruppo, RTL Group, che da anni continua a introdurre innovazioni tecnologiche per broadcaster, editori e tutti gli operatori che forniscono servizi di streaming. Tutto questo ci rende ottimisti per il nuovo anno. E proprio RTL Group prevede ulteriori importanti investimenti per sottolineare lo sviluppo della famiglia smartx, completamente costruita in Europa e focalizzata su broadcaster e fornitura di servizi per lo streaming. Stiamo lavorando e attendendo che il mercato sia pronto per l’introduzione del programmatic nell’ATV. Il nostro obiettivo per il 2021 è avvicinare domanda e offerta attraverso una soluzione integrata. Inoltre, vogliamo estendere il nostro portfolio includendo broadcaster locali per creare una coda lunga e avvicinare anche le PMI alla pianificazione su Addressable TV. Non ultimo dovremo fare i conti con la fine dei cookie di terze parti. smartclip, naturalmente, sta lavorando da tempo su questo fronte in tutta Europa”, afferma Elisa Belmonte, Sales Director di smartclip Italia.  “Per il 2021 prevediamo un’ulteriore crescita grazie al lancio anche nel nostro Paese del formato, Switchin Masthead, già disponibile in Europa, e al focus sempre maggiore sullo sviluppo della nostra piattaforma tecnologica proprietaria smartx, che, da quest’anno, ha un Blog dedicato, dove è possibile trovare interessanti insight tecnologici e nuove release di prodotto, raccontate con una vena ironica e alla portata di tutti”. 

“Il 2020 è stato un anno complesso e difficile per tutti dal punto di vista lavorativo e personale, ma a noi piacciono le sfide per cui non ci siamo mai persi d’animo. A questo proposito non posso che esprimere il mio profondo ringraziamento a tutti i membri del team che hanno saputo reagire, velocemente, mostrando le loro doti e una proverbiale resilienza. Questo ci permetterà di chiudere il 2020 mantenendo lo stesso fatturato del 2019 e, considerando, appunto, l’anno che stiamo vivendo, lo riteniamo un grande un successo. L’ATV continuerà a essere il punto centrale della nostra offerta viste anche le previsioni che ne decretano una forte e costante crescita nei prossimi anni, ma quello che voglio sottolineare è il nostro approccio alla distribuzione dell’advertising video a 360 gradi presidiando il settore in tutti i suoi touchpoint e modalità espressive e dialogando con tutti i player del mercato lato investitori ed editori al fine di contribuire fattivamente a una ulteriore crescita del segmento”, conclude Bronzino.

smartclip

smartclip trasforma il futuro del video advertising. La tecnologia proprietaria permette ai brand di realizzare un vero e proprio storytelling su tutti i dispositivi, consentendo ai publisher di monetizzare i contenuti nel modo più efficiente ed efficace possibile. Il portfolio di smartclip comprende i migliori broadcaster, publisher e brand che cercano di superare i confini della pubblicità tradizionale offrendo esperienze video innovative e premium costruendo il futuro del settore. smartclip ha sede ad Amburgo, con uffici a Berlino, Monaco, Düsseldorf, Gütersloh, Stoccolma, Oslo, Helsinki, Amsterdam, Milano e Roma. Grazie alla forte presenza in tutta Europa, l’azienda abilita canali di distribuzione per brand, crea soluzioni pubblicitarie innovative per una user experience interattiva degli utenti e ottimizza le metriche di performance. In qualità di filiale di Mediengruppe RTL Deutschland, smartclip fa parte di RTL Group, il principale gruppo europeo di emittenti in chiaro. smartclip è il partner di riferimento per broadcaster e servizi in streaming europei, attraverso una unit di sviluppo ad-tech aperta basata su tecnologia proprietaria e personalizzata in base alle singole esigenze.  Per maggiori informazioni: www.smartclip.tv  o seguici su  Twitter e LinkedIn.