Addressable TV Advertising 2022 (Italiano)
White paper

Le nuove opportunità per gli inserzionisti internazionali per raggiungere l’audience europea

smartclip consente agli inserzionisti internazionali di accedere a rich data anonimizzati, di analizzare e segmentare l’audience di riferimento in base alle abitudini di fruizione e di fornire pubblicità TV mirate, one-to-one, in tempo reale, nello streaming TV lineare. Con questo white paper intendiamo condividere i dati che abbiamo raccolto sulla situazione attuale dell’Addressable TV advertising in Europa, offrire approfondimenti di esperti del settore sugli sviluppi locali e specifici case study, e fornire una guida agli inserzionisti su come includere la pubblicità ATV nella loro strategia mediatica.

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“È arrivato il momento per gli inserzionisti di sfruttare le opportunità create dall’Addressable TV. I brand e le agenzie devono essere disponibili ad investire e sperimentare l’Addressable TV advertising per poter continuare a dare un impulso alla sua innovazione. Ti incoraggiamo a partecipare attivamente per dare forma al futuro del nostro settore.”

Dr Oliver Vesper
Co-CEO & Managing Director presso smartclip

I principali argomenti del white paper

  • Indagine sulle diverse definizioni di ATV e i suoi aspetti tecnologici e commerciali
  • Stato dell’arte dell’Addressable TV advertising nei mercati televisivi europei, comprese le tendenze e le opportunità locali, le sfide e le previsioni future
  • I benefici della pubblicità ATV per ogni tipo di inserzionista, non solo per i buyer della TV tradizionale: come acquistare e applicare con successo l’Addressable TV a qualsiasi strategia media
  • Case study sull’ATV advertising: come i grandi brand e agenzie internazionali — tra cui Nissan, Spark Foundry, iglo e MediaCom — e le PMI sfruttano questa leva di marketing
  • Quali formati pubblicitari Addressable TV e quali soluzioni di targeting sono disponibili nei diversi mercati locali europei

Collaboratori

“Anche se l’Addressable TV offre vantaggi per le strategie di comunicazione di tutti i nostri clienti, tale mezzo di comunicazione è diventato particolarmente interessante per i tipici brand “online” (…) Generalmente gli utenti di smart TV hanno un’elevata digital affinity. La pubblicità televisiva nella modalità di fruizione passiva (leanback) è estremamente efficace ed essenziale specialmente per le campagne di brand awareness degli inserzionisti digitali.”

Lidija Zickar
Director Media Consulting presso MediaCom

“C’è decisamente un’opportunità per l’Addressable TV sia nello spazio lineare che in quello BVOD, grazie agli evidenti vantaggi che il contenuto televisivo offre agli inserzionisti. Mi aspetto che la popolarità di questo mezzo di comunicazione cresca e attragga gli inserzionisti che hanno incentrato i budget in particolare su pubblicità display e online video.”

Nick Ashley
Head of Media and Campaign Planning presso Tesco

“L’Addressable TV è importante nella nostra strategia mediatica, in quanto ci aiuta a conseguire uno degli obiettivi principali della nostra azienda: mettere il consumatore al centro. Sapere se l’utente cross-device ha guardato la pubblicità in TV o sui dispositivi mobili ci aiuta a espandere la nostra reach, controllare la frequenza e di conseguenza anche il messaggio che vogliamo trasmettere.”

Ana María Alonso López
Media and Research Manager presso Masmovil Group

“Come parte integrante delle nostre comunicazioni integrate multicanale, l’Addressable TV è importante perché garantisce la possibilità di essere più efficienti in termini di targeting, soprattutto nei casi in cui un limite di budget potrebbe altrimenti escludere la possibilità della pubblicità televisiva.”

Michele Petrilli & Giulio Bacherini
Digital & Social Engagement Section Manager; Advertising & Media Coordinator presso Nissan

“Abbiamo beneficiato dell’abilità di raggiungere gli spettatori desiderati in maniera mirata tramite l’Addressable TV, in aggiunta al mezzo di più ampia portata della TV.”

Laura van den Boom
Brand Manager iglo fish fingers presso iglo

“Uno dei principali vantaggi dell’ATV è che ci permette di creare una strategia globale per avvicinarci ai consumatori mentre possiamo controllare i nostri messaggi, i momenti di contatto e la copertura complessiva in un modo molto più efficiente. Ciò si traduce in risparmi immediati nel media planning per i nostri clienti.”

Marina Huergo
Account Director presso Spark Foundry

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