Addressable-TV-Werbung: Neue Chancen für international agierende Werbetreibende, um europäische Zielgruppen zu erreichen

Hamburg, 26. Oktober 2021 – smartclip, Europas größte Adtech-Plattform für TV-Sender und Streaming-Dienste, hat ein umfassendes Whitepaper mit dem Titel “Addressable TV Advertising: New Opportunities for International Advertisers to Reach European Audiences” veröffentlicht. Damit schafft smartclip ein Rahmenwerk für werbetreibende Unternehmen, dessen Ergebnisse auf einer umfangreichen internen Analyse basieren. Die Untersuchungsergebnisse dienen als Leitfaden für die Werbewirtschaft, beschreiben Strategien und Chancen und enthalten zudem Informationen über verschiedene Addressable-TV-Werbeformate und Targeting-Möglichkeiten, die in europäischen TV-Märkten verfügbar sind.

Dieses Whitepaper wird durch Daten gestützt, die über die vergangenen vier Jahre bei smartclip analysiert wurden. Sie zeigen nicht nur ein signifikantes jährliches Wachstum für Addressable TV in Europa aufzeigen, sondern untermauern darüber hinaus, dass Addressable TV (ATV)-Werbung kontinuierlich neue Markenartikler aus diversen Branchen anzieht. Als smartclip seine erste marktreife ATV-Lösung im Jahr 2017 einführte, waren 70 Prozent aller ATV-Kampagnen von vier Branchen gebucht worden: Automobil, Konsumgüter, Unterhaltung / Medien sowie Technologie / Telekommunikation. Seitdem wird ATV von zahlreichen weiteren Branchen eingesetzt, darunter der Finanz-, Immobilien- und Versicherungswirtschaft – ein Trend, der laut Branchenexperten anhalten wird.

Die vorliegende Analyse bündelt zusätzlich Erkenntnisse aus Interviews mit Fachexperten führender Unternehmen wie Ad Alliance, Atresmedia, M6 Publicité, RTL AdConnect und Amobee, die unterschiedliche ATV-Werbelösungen einsetzen.

Dr. Oliver Vesper, Co-CEO und Geschäftsführer bei smartclip Europe, erklärt: “In diesen schwierigen Zeiten gab es nie einen besseren Zeitpunkt, um die europäischen Märkte zu einen. Das tun wir, indem wir ATV-Werbetechnologie als einen integralen Bestandteil der Marketingstrategien von Werbetreibenden und Agenturen etablieren. Um einen Einblick in die unterschiedlichen neuen Möglichkeiten und Entwicklungen zu geben, präsentieren wir erfolgreiche Fallstudien, die bewährte ATV-Praktiken in Bezug auf Werbeformate und Targeting- Taktiken zeigen. Mit Addressable TV können Werbetreibende die hoch effektiven Branding-Möglichkeiten des Fernsehens nutzen und gleichzeitig ihre Budgets auf die relevantesten Zielgruppen konzentrieren.”  

Die Studie bietet auch Einblicke in die Einkaufsmöglichkeiten: Während 85 Prozent der ATV-Kampagnen im europäischen Portfolio von smartclip immer noch direkt (IO-Buchung) gebucht werden, gibt es eine dynamisch wachsende Nachfrage nach programmatischen Addressable TV. Als Antwort darauf haben die RTL Group, Amobee und smartclip vor kurzem die Gründung der TechAlliance bekannt gegeben, einer neuen, auf TV-Sender ausgerichteten, bildschirmübergreifenden und programmatischen Werbeplattform.  

Die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Whitepaper, das in englischer Sprache erschienen ist: 

• Tragweite der Herausforderungen, die sich aus der Definition von ATV ergeben und Erläuterungen, was Addressable TV aus technologischer Sicht sowie aus der Sicht des Mediaeinkauf genau ist. 
• Überblick über den Status der ATV-Werbung in den europäischen TV-Märkten, einschließlich lokaler Trends und Chancen, Risiken und Zukunftsprognosen.  
• Vorstellung der Vorteile von ATV-Werbung für alle Werbetreibende – nicht nur traditionelle TV-Werbungtreibende – und Ausführungen, wie man Addressable TV einkauft und erfolgreich in jede Mediastrategie integrieren kann.   
• Zugang zu diversen Fallbeispielen über ATV-Werbung und Berichte wie große internationale Markenartikler und Agenturen – wie Nissan, Spark Foundry, iglo und MediaCom – sowie kleine und mittelständische Unternehmen Addressable TV-Werbung nutzen. 
• Darstellung der Verfügbarkeit von Addressable TV-Werbeformaten und Targeting-Lösungen in lokalen europäischen Märkten. 

“Addressable TV Advertising: New Opportunities for International Advertisers to Reach European Audiences” ist hier vollständig als Download erhältlich.

Über smartclip

Wir bei smartclip gestalten die Zukunft von Videowerbung – mit fortschrittlichen Lösungen für Online-Video und Addressable TV-Werbung. Unsere proprietäre Technologie ermöglicht Markeninhabern echtes Cross-Screen-Storytelling auf allen Geräten und ermöglicht es TV-Sendern und Publishern, ihre Inhalte auf die effizienteste und effektivste Weise zu vermarkten. Das Portfolio von smartclip umfasst erstklassige TV-Sender, Publisher und Marken, die die Grenzen der traditionellen Werbung durch innovative, hochwertige Videowerbung überwinden wollen.

Als Tochterunternehmen der Mediengruppe RTL Deutschland ist smartclip Teil der RTL Group – Europas führende frei empfangbare Sendergruppe. Neben dem Hauptsitz in Hamburg unterhält smartclip Niederlassungen in Berlin, München, Düsseldorf, Gütersloh, Stockholm, Oslo, Helsinki, Amsterdam, Mailand und Rom. Weitere Informationen finden Sie auf www.smartclip.tv sowie auf Twitter und LinkedIn.