Qualitätskriterien: In-Stream

Die nachfolgenden Qualitätskriterien sind als Richtlinie für eine bestmögliche Vermarktung des Premium In-Stream Segments zu verstehen. Die Inhalte des Katalogs speisen sich im Wesentlichen aus der Marktbearbeitung der letzten 24 Monate. Die Bewertung der Leistungswerte erfolgt dabei einerseits durch die eigenen Systeme, als auch durch namhafte Ad Verification Anbieter.

„Premium“ definiert sich anhand der nachgewiesenen Leistungswerte der Integration, welche maßgeblich durch die Platzierung innerhalb des Contents und von einem clutterfreien Umfeld profitieren. Eine Nichtbeachtung oder Verstöße gegen die Richtlinien könnten zu einem Ausschluss der Vermarktung und/oder zu einem Umsatzverlust führen. Jedoch bewerten Buyer die einzelnen Kriterien unterschiedlich und eine wissentliche oder nicht wissentliche Missachtung der Kriterien führt im ersten Schritt zu einer Detailanalyse durch smartclip. Somit ist die Sicherstellung der Richtlinien vorrangig an eine bestmöglichen Umsatzgenerierung gekoppelt.

Player-Anforderungen

• Player-Größe für Desktop und Tablet mind. 400×320 Pixel (16:9)
• Player-Größe für Smartphone: Fullscreen, im Portraitmode muss der Player die gesamte Bildschirmbreite ausfüllen (s. unten: Hinweis für die Ausspielung auf Smartphone & Tablet)
• Responsives Design für optimale mobile Nutzung
• Unterstützung des IAB Open Measurements (VAST4)
• Unterstützung interaktiver Kampagnen
• Standard entspricht dem click-to-play und sound-on Format
• Keine unfriendly iFrames
• Player pausiert, wenn zu weniger als 50% sichtbar oder der Tab gewechselt wird
• Übergabe der Referrer-URLs (bei Apps Übergabe der Bundle ID)
• Desktop: Der Player muss Player Controls haben: Lautstärkeregelung, Fullscreen-Option, Pause-Funktion (Mouse-over oder per Klick)
• Player Controls (Start, Pause, Mute, etc.) sind sicht- und klickbar, überlagern aber nicht oder nur bei Mouse-over den Content
• Bei Mouse-over max. fünf Sekunden Überblendung des Contents
• Fly-Out Player nur nach Absprache
• Player darf nicht durch andere Seitenelemente oder Werbemittel überlagert werden

Content Qualität — Anforderungen an das Umfeld

• Keine Integration in Pop-Up/Pop-Under/Autostart/Banner Ads (unforced views)
• Player-Umfeld und Videocontent bestehen aus redaktionell geprüften Inhalten
• Pre-Rolls: Länge des Contents mind. 3-fache Länge der Ad-Ausspielung (IAB Standard)
• Bei kürzerem Content Integration von Bumper Ads möglich
• Hochwertige Bildqualität, Sound- und Tonspuren
• Content sollte Bewegtbild sein – kommentierte Foto-Slideshows sind von minderer Qualität
• Video ist viewable und visible, Ads pausieren bei Tabwechsel
• Alle KPIs (Video-Start, Klick, Quartiles, Completed View) müssen an den smartclip Adserver übergeben werden
• Akzeptable Videostarts:
  • Standard click-to-play: Klick auf den Play Button im Player
  • Pre-click-to-play: Klick auf einen Teaser/Button, durch welchen ersichtlich wird, dass ein Video folgt
  • Klick auf Artikel-Teaser, in dem durch einen “Play” Button kenntlich gemacht ist, dass bei Klick ein Artikel mit sofort startendem Video folgt
• Keine direkte Angrenzung an andere Ad-Platzierungen auf der Seite
• Player muss Player Controls sowie einen Werbehinweis enthalten
• Keine skippable Ads
• Soweit technisch möglich, wird ein 3rd Party Targeting bzw. der Zugriff auf 1st Party Data ermöglicht
• Einziger Video-Player neben redaktionellem Content Video auf der jeweiligen Artikelseite (kein Taboola, Ligatus, ShowHeroes, Playbuzz etc. – Kooperationen laufen als Backfill über smartclip Competence-Center)
• Kein überlagerndes Werbemittel
• Akzeptanz für agiles Einbinden neuer In-Stream Formate (nach vorheriger Prüfung durch smartclip unter anderem auch in Bezug auf Better Ads)
• Einbindung des Players zwischen Header und Footer im Body der Website
• Ad Clutter ist im Player-Umfeld zu vermeiden
• Invalid Traffic in Form von Auto-Redirects und Click Fraud z.B. bei Klick auf den Play Button ist unzulässig
• Data Center Traffic ist zu vermeiden
• Verbau einer ads.txt bzw. app.ads.txt für Programmatic Advertising

Brand Protection & Brand Safety

• Inhalte dürfen nicht gegen geltendes Recht verstoßen
• Folgende Inhalte werden nicht vermarktet:
  • Gewaltverherrlichende und sexuelle oder übermäßig vulgäre Inhalte
  • Rassistische sowie Einzelpersonen, Gruppen oder Organisationen verunglimpfende Inhalte
  • Inhalte zu illegalen Drogen und Drogenzubehör
  • Inhalte zum Verkauf von Waffen oder Munition, z.B. Schusswaffen, Waffenzubehör, Kampfmesser, Elektroschockpistolen
  • Inhalte zu illegalem Glücksspiel oder Spielkasinos
  • Inhalte zu illegalen Downloads
  • Inhalte zum Verkauf von Tabak und Tabakwaren
  • Inhalte zum Verkauf von verschreibungspflichtigen Arzneimitteln
  • Inhalte zum Verkauf von Replikaten oder Imitaten von Markenprodukten oder anderer Produkte
  • Inhalte mit Bezug auf Programme, die Nutzer für das Klicken auf Anzeigen oder Angebote, für das Ausführen von Suchen, für das Besuchen von Websites oder für das Lesen von E-Mails honorieren

• Folgende Inhalte werden nur unter Berücksichtigung gesetzlicher Richtlinien vermarktet:
  • Parteipolitische Inhalte
  • Inhalte zum Verkauf von Bier und Spirituosen
  • Inhalte zum Verkauf oder zur Verbreitung von Hausarbeiten und anderen studentischen Arbeiten

• Folgendes Inventar ist nicht für die Vermarktung geeignet:
  • Traffic, der per Definition nicht den Legal Safety-Ansprüchen genügt
  • Traffic, der in Ad Verification-Tools als SIVT (z.B. Data Center Traffic, Hijacked Devices, etc.) gekennzeichnet wird
  • Messung von Bot-Traffic jeglicher Art – stellt ebenfalls SIVT dar
  • Inventar, das auf Websites mit Ad Clutter zur Verfügung gestellt wird
  • Inventar, das Websites entstammt, die nicht mit smartclip abgestimmt wurden
  • Inventar von Websites die als „Ad Fraud, Porn, Warez, Filesharing, Malware, Spyware, illegal Activity, Streaming/Torrent, Violence & Weapons“ in den Tools gekennzeichnet wird
  • Unabgestimmte Autoplay-Platzierungen
  • Unabgestimmte Ausspielung auf User-Generated-Content
  • Ausspielung der Kampagnen in Pop-Unders, iFrames, Layern oder sonstigen reichweitensteigernden Werbeplatzierungen
  • Unabgestimmte, multiple Ausspielung des Adcalls (z.B. mehrfacher Aufruf eines Adcalls)

Hinweis

FSK 16/18 Content muss entsprechend mit einem Label gekennzeichnet bzw. separat ansteuerbar sein.

Sollten besondere Umstände es erforderlich machen – insbesondere im Falle von Katastrophen, Terroranschlägen etc. – muss ein kurzfristiges Deaktivieren der Werbeausspielungen (insbesondere im unmittelbaren Nachrichtenumfeld zu eben diesen „Bad News“) seitens der Publisher ermöglicht werden.

Hinweis für die Ausspielung auf Smartphone & Tablet

• Wenn keine Navigationsleiste/Player Controls sichtbar sind, muss mit dem ersten Klick die Navigationsleiste mit Werbehinweis sowie ein Weiterleitungshinweis zur Kundenwebsite eingeblendet werden (z.B. „Learn more“ oder „Zur Website des Werbetreibenden“ o.ä.).
• Ein weiterer Klick führt zur Kundenwebsite. Die Navigationsleiste/Player Controls mit Werbehinweis sollte sich – nach Userinteraktion – nach 3 Sekunden automatisch wieder ausblenden. Beim Start eines Ads sollte keine Navigationsleiste/kein Werbehinweis automatisch das Ad überblenden.
• Wenn der Werbehinweis (inkl. Player Controls) permanent sichtbar ist (ausschließlich bei Player Controls außerhalb des Players) kann der erste Klick entweder direkt zur Kundenwebsite führen oder eine Zwischenabfrage zur externen Weiterleitung (z.B. „Wollen sie wirklich die Website des Werbetreibenden besuchen?“ o.ä.) auslösen.

Hier geht es zum Download unseres In-Stream Qualitätskriterien-Guides.